Année 2024 éprouvante pour Valais/Wallis Promotion
Une année 2024 éprouvante pour Valais/Wallis Promotion. Les intempéries estivales, qui ont touché le canton, ont entraîné des annulations de séjours. Pour 2025, l'organe de promotion du canton s'attend à une année radieuse avec en ligne de mire les championnats du monde de VTT.
Valais/Wallis Promotion (VWP) tenait ce mardi son assemblée générale à Sierre. L'occasion pour l'organe de promotion du canton de revenir sur l'année écoulée. Si l'hiver 23/24 a tenu toutes ses promesses avec une hausse des nuitées hôtelières de 0,3% et des journées skieurs de 3,2%, l'été 2024 a marqué le pas. Les séjours hôteliers ont chuté de 3,1%. Les intempéries de juin, qui ont touché le Valais, expliquent ce revers. Les images des vallées inondées ont fait le tour du monde, entraînant des annulations de séjours, même dans des régions épargnées. "La sécurité prime pour le choix d'une destination", explique Damian Constantin, directeur de Valais/Wallis Promotion.
Pour renforcer la confiance des hôtes, une campagne "Mon cœur bat pour la montagne" a été lancée. Incarnée par plusieurs personnalités du Valais et du Tessin – aussi touché par les intempéries – la campagne a atteint plus de huit millions de personnes.
Seul baume au cœur, et pas des moindres, pour Valais/Wallis Promotion, la reconnaissance du Valais par le célèbre guide de voyage "Lonely Planet" comme l'une des cinq destinations incontournables à visiter en 2025. "C'est la première fois que le Valais est nommé par région et pas uniquement par une destination", se félicite Damian Constantin. "C'est une fierté", sourit-il.
Les championnats du monde de VTT en ligne de mire
L'organe de promotion du canton espère vite tourner la page de l'été 2024 pour se projeter sur la saison estivale à venir. Le Valais accueillera du 30 août au 14 septembre 2025 les championnats du monde de VTT. Pour la première fois, toutes les disciplines se dérouleront simultanément. Un tour de force signé Valais/Wallis Promotion. "Ça montre qu'on arrive à fédérer, à mettre le Valais en avant tous ensemble", se réjouit Damian Constantin.
En marge de ces mondiaux, Valais/Wallis Promotion teste un prototype basé sur l'intelligence artificielle. Son nom : Valais Bike Guide. Il s'agit d'un outil conversationnel conçu pour offrir un nouvel accès aux contenus et spécificités du Valais sur le thème du VTT. Le but : concurrencer les outils d'IA générative, comme ChatGPT, qui proposent des informations parfois imprécises, et dont les sources sont invérifiables. "On veut produire des contenus vérifiés et utiliser la marque Valais pour certifier ces contenus", explique Alessandro Marcolin, directeur Band Communication à Valais/Wallis Promotion et responsable du projet. Les sources proviennent du site valais.ch, des partenaires de VWP et d'autres interfaces avec les itinéraires VTT ou la météo par exemple.
À noter que Valais/Wallis Promotion verra son projet "Mobility Ticket" prendre forme dès l'été 2026. Les hôtes qui séjourneront au moins deux nuits en Valais, et qui réserveront leur séjour directement auprès d'un établissement partenaire, pourront voyager gratuitement en transports publics depuis n'importe quelle région de Suisse vers le Valais – et retour.